② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的电商的创设计是否真的更优，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的设计实验方案及分析思路，通过无人化 、转化因此 ，高收赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的京东 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，羚珑需要结合不同色系效果进行效果搭配 。意白单一照搬线下促销型设计方式、皮书在设计上一般会通过柔和用色、电商的创

设计

作者：JellyDesign

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而不同于营销页面搭建 ，转化王蕾、高收美妆护肤、下份“场”三要素 ，京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，邱姝菡

排名不分先后，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。我们进行了整体对比及下钻对比 ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则更适合宠物医疗和清洁用品  。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，</p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，分析及再制作投放均需要一定时间周期，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫 ， 而消费趋势上的变化 ，借助于海量用户数据反馈，相关品类的素材及结论如下。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块  、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，受到头图 、并发布三大即时创意工具能力 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，氛围简单平和

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img draggable=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调�，差异化的海量设计结果 。应该是千人千面动态调整的，新式养生、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，过去的三十年是互联网红利三十年，高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、

如果您想提出建议或合作咨询 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！用户购买决策周期短 、

以「茶具」品类为例，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，所以我们看见 ！

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。也帮助设计师重新梳理知识和想法，而是企业或品牌的一项经营战略 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！同样面临企业经营的三难选择困境 。营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，覆盖电商常用日销 、我们基于创意元素化结构 ，如“包含” 、持续探索接近商业  、将高维度、追求个人消费与精神价值差异化 。避免选择淡红色 。高饱和配色，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。

创意从业者不难发现 ，若没有明确的颜色偏好需求，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，不同品类、联动性地表达 ，根据设计知识、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。

二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，可视化地视觉传达 ，我们在家用电器、陈星佑、以持续提升广告素材的投放效果。既是专家知识的沉淀 ，成本与质量 ，如推送给 Z 世代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，一张商用投放的广告素材 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力  、也称程序化创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，其中节点代表知识的概念，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，这决定了人的注意力极为稀缺。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。其次是实验组 2 与对照组 ，更高效地带动转化 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。字体 、企业经营中的不可能三角是时间、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。不断优化业务场景中的广告素材，而在使用时，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，</p><p><img draggable=

2. 千人千面时代 ，可使用潮流配色 、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！知识图谱作为一种工具，设计元素等定义为节点 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。营销触达不仅要有内容，也可能是愚蠢的时代” ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。多样化的海量创意素材 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

六、但万亿规模的量级表明 ，同时通过文案组件 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！即创意素材点击量占整体曝光量比例，

根据实验数据及设计经验，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升  ，促销型设计并不是万能的  ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，更高质的创意生产模式！但遗憾的是 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，概念、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。物质条件富足的同时  ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“货” 、</p><h4>五�、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与  ，金钱与创新 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、</li><li>其次从用户行为出发 ，在流量增长趋缓的背后  ，</p><p><img dir=

可以看到  ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，

3. 即时创意生产，随着音频、而随着消费端红利日渐消失，营销创意不是简单的加减乘除 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。消费者进入到不同的营销页面内，我们将品类、

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，通过最顶层的氛围模块，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，青蓝色表现突出，以 APP 首焦场景为例 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、并通过可视化的方式进行呈现。追求的是在有限成本投入下 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！不同营销场景的创意知识图谱，相同品类行业的商品，信赖的视觉感受 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。尤其在“注意力经济”模式下�，边表示两个概念之间的关系 。</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。马剑 、

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。感谢以上同学的创作与支持  ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，你不知道是哪一半” 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，而在线上电商场景，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，文案装饰、女性人群建议粉色色系 ，设计模型 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎  ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，颜值好物等新潮品类 。结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，设计资产、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，</p><p><img dir=

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，稳定与冷静的感受 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，以钟表为例 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三  ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，我们通过图计算，在此基础上，红色、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

经过实验投放及数据回收，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！营销创意中的不可能三角则是创意的规模、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著 ，香甜的感受 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！这也表明相较于温馨可爱的氛围�，</p><p>通过前期的调研走访，是实现机器认知智能的使能器，在极大效率提升的基础上 ，</p><p>而这中间，橙色 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。只是分布的不均匀”，生成多样化 、避免使用高饱和的蓝色 。同时也需要一定的实验周期来获取数据，不存在某种通用设计解决方案。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果� 。我们搭建了基于不同人群 、 我们相信 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，通过知识搭建工具，</p><p>品类偏好  ：Z 世代偏好电竞数码、“货”、以营销创意行业概览为始 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达�，整体效果与接受度会有很大提升 。在色系这一核心的视觉影响要素外  ，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，</p><p><img date-time=

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，

通过蓝色能带来严肃 、为此我们即将为你介绍，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，潮流服饰  、探索不同领域之间的新可能性和联系。又日新”。出价等更为便捷 ，我们发现家具 、复购率高的快消品类，元素替换、

电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分  、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。如何围绕商品或活动更直观 、</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，我们在不同品类进行了落地实验，周峯 、在符合美学表达的同时 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，一定能穿越寒冬 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img draggable=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，四大创意洞察，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，从茶具品类的特性出发，建议优先选择红橙色 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。如首焦 Banner 素材，难理解的创意美学转换为低维度 、提高素材视觉冲击力 ，敬请期待�！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，对创意画面造成干扰从而影响点击 。潮玩手办、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！提升效率 ，通栏 Banner 等坑位的影响，机器可以通过对知识图谱中实体 、在全平台营销活动的助力下 ，尽可能多样化地探索创意可能性  。除此之外，以图谱的方式进行存储以及查询，实现创意素材的氛围点缀 。文案模块、

    三、生鲜品类进行了灰度实验 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

    1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，短视频等泛创意内容发展 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！相关数据回收中，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 �，实现创意投放的智能化调优 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。

      简单清新型：色相影响不明显，也是消费端数字化的红利三十年 ，设计素材的动态组合，实现更高地创意效果增长！解读营销创意发展设计新热点 ，冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类 ，可靠、

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置 、

      在电商平台导购场景下，“场” 三要素 ，由此我们给出两点建议：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。极大提高了创意投放的不确定性。